20世纪初，人类开始进入电子传播时代，电影电视等传播媒介迅速发展起来。电影、电视作为大众传播媒介的主力军在传播功能上显示出强大的生命力，而且它们综合了各门艺术千百年来在实践中积累的艺术精华，因此又具有强烈的艺术感染力。在当今全球化媒介发展背景下，影视艺术传播承担起了其他传播媒介以及艺术门类所不能担当的重任。影视艺术传播是人类传播活动的重要组成部分，也是人们汲取精神文明养料的主要源泉，影视艺术传播的本质就是以审美形式建构为载体，传播思想内容和意义的人类活动，也就是说影视艺术传播要经过一个内容形式化和形式内容化的过程。这里的“内容”不仅指影视艺术作品中表现出的人物、景物、光影、色彩等符号性内容，还包括作品散发出的意义——对人们的知、情、意、行等各个方面的深远影响。影视艺术传播媒介作为人类创造的一种对象化的技术，以声音、画面等独特的符码作为形象载体，承载着传播者想要表达的价值观念等意识形态，已经成为人们精神生活中不可或缺的一部分。传播学家麦克卢汉在他的“媒介即讯息”中说，媒介内容是另外一种媒介，人们通常所感受到的内容其实是另外一种媒介。而任何一种媒介本身都会引起人间事务的尺度变化和模式变化。1因此麦克卢汉重新阐释了媒介的性质，指出了媒介形式的重要性。本文便是基于麦克卢汉媒介论的观点并从传播学视野中的两个主体——传播者和接受者的视角出发，以影视艺术传播内容形式化和形式内容化的关系入手阐释影视艺术传播这种媒介形式在影响人们认知世界、传递信息和交流情感的潜在影响力，从而得出媒介的存在形式决定了内容传播的效应和质量。因此我们的宣传和教育要在“形式”的训练上下功夫，不仅不能降低形式的重要性，反而要更加强调对“形式”的重视。论文共分为五个部分。引言部分即本文的研究缘起，针对当下影视艺术传播发展中出现的“美剧热”、“韩剧热”等现象，指出影视艺术传播通过内容形式化的手段，对人们的价值观念、行为方式产生了深远影响，从而阐明本文研究的意义、目的方法以及本课题的研究现状等内容。第一部分进行了概念的梳理。首先对古今中外文论中有关“内容”与“形式”的概念以及两者的关系认识进行梳理。第二部分主要探讨了麦克卢汉媒介决定论的观点，并基于他的理论提出了传播学视野中“内容”与“形式”的概念，确定了本论文的研究语境。第三部分主要利用传播学中编码和解码的理论来阐述影视艺术传播过程中“内容形式化—形式内容化”的过程，从而阐明内容与形式的关系是一种“同体”的关系，并且指出“形式”处于这一过程的轴心地位，它决定了内容传播的质量和效应，从而引出论文的第四部分。第四部分通过结合影视艺术作品实例分析，具体阐明媒介的存在形式对内容传播质量和效应的决定性影响，主要从媒介符码建构、媒介形式对叙事方式的改变和软实力三个方面来论述。第五部分是对影视艺术传播的创新提出了自己的观点和意见。结语部分，是对论文的整体框架思路和理论体系进行了回顾总结，并对论文理论的进一步完善补充做出了展望。