广告作为一种新的综合性艺术形式,正以其独特的审美创造反映着时代审美的嬗变。新媒体的发展和普及带来了新的市场环境以及信息技术,也为广告传播形式的改变带来契机,故事性手机营销影视广告的出现,成为反映这一变化的风向标。它充利用故事性影视的审美特征,满足了手机企业力图通过一种更加新颖、独特的动态广告方式从心理上打动受众,让其产品或品牌理念与在短时内深得人心的根本诉求。本文中选取了《IAI中国广告作品年鉴》中近十五年(2003-2017)获奖的故事性手机营销影视广告为主要研究对象,兼顾同期其它类型的手机广告,尝试运用广告美学相关理论,揭示故事性手机营销影视广告审美的优越性,继而通过对大量手机类广告作品的整理分析,揭示非故事性向故事性的转变趋势,最后分析总结故事性手机营销影视广告的叙事特征和审美的价值意义。文章主要采用统计分析法、案例分析法与案例研究法等方法对文章的主要研究对象进行分析,经过对近十五年《IAI中国广告作品年鉴》中的大量数据的整理,将各个数据做成柱状图、折线图、饼状图等各种图表,分析数据的数量变化、发展趋势,分析其变化的原因,对于在《IAI中国广告作品年鉴》中获奖的手机营销影视广告经过反复的观看和研究,分析其叙事性特征、审美特征及所蕴含的哲学观,结合美学原理和中西美学理论,将广告作品个案分析与理论印证,进而总结提升整发,深度发掘手机广告时代美学意义。本课题的研究,既是对目前手机影视广告故事性审美特征的总结,也是对其当代广告美学史嬗变的一次回顾。然而,限于笔者学识水平,目前研究较为粗泛,具体而更为深入研究尚有待来者。