在我国,播出电视剧成为大多数电视台和频道获得广告收入的主要方式。由于电视剧的受众最多,是观众最喜欢的电视节目类型之一,同时它的制作相对容易,因此投入产出比最大。这就导致很多电视台在电视剧播出市场上进行着激烈的竞争,以吸引更多的受众,从而获得更多的广告收入。在此篇论文中,笔者选择了湖南卫视、安徽卫视、浙江卫视、江苏卫视、广西卫视、中央一套综合频道、八套电视剧频道作为研究对象,在研究中,笔者发现这些具有代表性的电视台和频道采用了多种方式以提高收视率,从中可以归纳出其不断改版的内在规律:从播出内容千台一面到多种方式增加电视剧播出时间,再到争夺首播剧、挑起独播剧大战,最后进入电视剧的上游产业链,参与电视剧的制作。在此基础上,笔者试着提出了中国电视剧播出市场的未来发展之路,认为国家所制定、颁布的电视剧播出政策应更具科学性与合理性、稳定性与一致性,并需营造健康的电视剧交易市场;而对电视剧播出方来说,电视台和频道可以通过购买、控制老片版权和参与制作、获得新片版权的方式获取节目资源。同时,本研究对我国电视剧播出市场进行了一些相关思考,认为大量播出电视剧在一定程度上会给传媒经济的健康发展以及电视受众带来一定的负面影响。