本文以近年来新兴的热点事件类社交广告语为研究对象,主要结合社会语言学的相关知识,并以心理学、文化学等其他学科理论为指导,采用文献法、语料搜集法等多种方法对其所呈现出来的现象、特点及存在的问题进行了描写与分析,并指出该广告类型在语言方面的可改进之处,规范该类型广告用语。本文主要由三大部分组成。第一部分对热点事件类社交广告语进行了语言学分析。语音方面,热点事件类社交广告语不仅音节整齐匀称、韵脚和谐统一,同时还运用语调展现出独特而丰富的品牌情感;用词方面,生动形象,新造出的新词新语扩充了现代汉语的词汇容量,体现了语言跟随时代发展而不断变化的特征;语法方面,该类型广告语短语类型丰富,在句式上呈现出“整句多,散句少”“短句多,长句少”等语法特点;语用方面,巧妙利用谐音与双关,并违反相关准则,以达到广告撰写者所要实现的语言表达效果;文字方面,还根据汉语造字法创造出了新字型,展示了汉字独有的构型魅力。第二部分对热点事件类社交广告语进行了心理、文化角度的分析。一方面,新时期广告创作者对于受众观念、经营观念、媒介观念较之以往产生了质的转变;广告语言充分考虑到受众的心理,这也是其兴起并广为传播的原因之一;另一方面,该类型广告语还蕴含着悠久的中国传统文化、极具时代特色的消费文化及浓厚的企业文化,在文化认同感上有一定的感染力。第三部分对热点事件类社交广告语存在的问题做出了具体论述。之处目前热点事件类社交广告存在的语言问题,像标点符号使用不规范,助词、多音字的混淆使用等问题都需要逐一改善。并分析其背后产生这些问题的原因以及相应建议。