伴随着移动网络技术、数字化内容的发展,用户迅速实现了由传统媒体平台向微博、微信、客户端等移动端自媒体平台的迁移,中国社会步入了以微媒体为代表的社会化媒体时代。网络娱乐类新闻的病毒式扩散时常掀起舆论波澜,以“两微一端”为代表的基于数字社交平台,多元互动、个性化信息定制的微媒体,结构化特征明显的网民群体及网络媒体泛娱乐化的内容生产合力塑造着的此类新闻事件的网络传播生态。本文选取典型娱乐事件“王宝强离婚事件”作为切入点,全面解析娱乐类新闻病毒式扩散的影响因素。具体地,通过对事件当事人和重点娱乐媒体样本微博内容曝光量、用户类型和性别统计、关键传播账号和关键词分析直观呈现本次事件传播过程中传播要素的显著特征,同时结合对微信和各类客户端的相关新闻报道、文章、话题的文本内容分析,解读网络娱乐类新闻病毒式扩散表象下的内容和媒介运作规律。研究发现高可信度的信源、谣言信息和意见领袖的加入、特殊的新闻事实及文本价值要素是病毒式扩散内容的显著特征,媒介定制化的内容运营策略、注意力经济下的内容选择策略及标签化的文本框架策略也是助其扩散的重要推动力。最后,娱乐明星职业的特殊性决定了其作为一种社会性符号和个人主义产品被集体消费的合理性。用户媒介使用行为与心理需求密不可分,本文从用户使用与满足的心理角度寻找娱乐类新闻病毒式扩散心理动因,认为惰性的消遣、接近和自我认同、价值评判的陈情和宣泄心理是用户进行娱乐新闻获取和消费的动力之源。情绪感染机制下网络用户行为失范产生的网络暴力现象也是吸引用户和媒体持续关注、参与,进而导致事件热度不退的重要原因。网络娱乐新闻的弥漫式扩散能够使普通的娱乐新闻事件演变成影响深远的社会文化景观,对社会文化和价值的引领作用更是不容忽视。从内容、媒介、用户心理三个角度的剖析和规律总结对于理性看待娱乐类新闻病毒式扩散现象,针对事件传播的关键节点进行有的放矢的舆情引导具有积极的参考价值和借鉴意义,从传播学视角进行的病毒式娱乐新闻事件解读,对传播学理论也是一种有益的丰富和补充。最后,对此类新闻事件舆论发展背后的社会问题进行反思,并针对性地提出舆论引导建议。