随着经济的发展,整个社会的商标意识越来越浓,与此同时,一些个人或公司看到了商标背后蕴含的巨大价值,纷纷对其进行抢注。旅游景点名称频频被恶意抢注是近几年出现的新情况。如何对旅游商标进行保护则是本文需要解决的问题。本文一方面对旅游景点遭商标抢注行为作了概述,介绍了抢注行为的概念、分类、特点,以对该行为作出总体上的界定。另一方面,作者从《商标法》相关规定、旅游资源自身特性、旅游资源管理中的三权分离制度以及经济学等方面,分析了旅游景点成为商标抢注对象的原因。针对学者对商标抢注行为的不同看法,从商标遭抢注后对原使用者的影响、对消费者利益的损害以及妨碍市场经济秩序三方面进行论述分析其利弊,着重阐述该行为与诚实信用原则、反不正当竞争行为的区别和联系,深入探讨旅游景点商标抢注行为性质。严格来说,国外一些国家也存在商标抢注现象,对此,他们通过《商标法》与《竞争法》进行规制。另外,一些旅游发达国家,在如何利用旅游资源创立品牌对外吸引游客方面,也走出了自己的特色之路。考虑到我国旅游景点管理机构发展现状,结合《商标法》、《反不正当竞争法》的调整模式,文章最后一部分对旅游景点商标拟采用的管理模式进行探讨,以期培养出我国自己的旅游品牌。基于旅游景点商标先天显著性较弱的特点,文章还列举了他方对旅游景点商标合理使用的范围。