电影预告片自1912年诞生以来获得了巨大的发展,如今已经形成独特的视听风格。电影预告片作为独立的视听文本,从简单的展示电影信息到视觉叙事,体现了视听艺术的多元性及成熟电影产业的完美细节。本文通过好莱坞电影预告片与国内预告片的对比作为线索,尝试去解答好莱坞电影预告片历经了怎样的历史阶段及呈现何种特点,什么样的元素能称得上预告片的吸引力,叙事逻辑同吸引力之间的关系,全球视野中的预告片呈现的特点及文化根源,如何进行整合电影营销,创造数字媒体环境下的影迷互动等问题。整体而言,本文引用汤姆·冈宁和劳拉·穆尔维的吸引力、奇观和视觉快感相关理论,详细地阐述了预告片中被驯化的吸引力即叙事逻辑与吸引力两者平衡。此外,预告片在数字媒体环境下体现跨媒介性、互动强、游戏化的趋势。总而言之,从视觉艺术而言,好的预告片首先尊重影像的叙事和结构,再撷取被驯化的吸引力元素完成视觉叙事发展,最后配合MV式的快速剪辑完成跨文化传播;从电影营销的角度而言,好的预告片能够在全球性传播中形成形象输出,不良的可导致影像暴力。本文以大量获奖预告片为研究主体,辅之以文本分析、对比分析、举例论证、完形心理学分析、受众心理分析等试图还原预告片的内涵与外延,为国内提供预告片一些理论参考及实践建议。