互联网的开放性、互动性和共享性带来了大量的旅游信息,成为越来越多人发表观点和获取信息的重要平台,为人们生活带来了极大的便利。随着网络的发展,许多游客在旅游博客和旅游论坛等平台上分享他们的旅游信息,比如:旅游的方式、时间、路线、过程、景区景点、以及地点评价等。这些“数字足迹”以文本、图片等为主要表现形式,具有高度互动性和开放性,从而对潜在游客对旅游地的选择以及形象感知带来影响。本文对国内外的相关文献进行了系统梳理,然后通过爬虫技术,获取了官方提供的宣传文本以及游客网络游记文本,比较分析了游客和官方关注度与关注偏好,对关注偏好的差异程度进行了分析。本文基于对景区关注度的研究前提下,运用社会网络分析法,发现游客与官方关注视角下厦门旅游景区(点)之间的联系,分别对游客网络游记与官方宣传文本中的景区(点)共现效应进行了对比分析,并对二者出现差异的状况及原因做出论述,同时以厦门市旅游景区(点)为研究对象,通过二维象限分析手段将其归类为4种类型,确保官方可以更加知晓游客的旅游目的,从而使官方调整营销宣传更加符合游客的意愿与喜好。研究结果表明,无论是游客关注偏好还是共现偏好,核心都表现为滨海旅游资源。对于游客而言,拥有独特历史风貌与美丽海滨风光的景区景观一直以来都是其关注的热点。而官方关注偏好和共现偏好的核心体现在娱乐休闲类和自然生态类景区。这与官方宣传厦门的生态旅游资源的目的和游客提供舒适的休闲娱乐场所相关,不仅有利于指引厦门生态旅游的发展方向,还能凸显厦门休闲娱乐旅游的魅力,从而推动厦门旅游向更深层次发展。根据研究结果,提出优化独特资源,加强联和宣传以及实施精准营销,把握游客偏好的优化措施等建议。