创新是国家和民族发展进步的灵魂和不竭动力,是企业寻找生机和出路的必要条件。企业的创新能力对于自身的发展至关重要。其中,创新投入水平是决定企业创新能力的重要因素。企业不是孤立存在的,而是以各种各样的形式与状态处于动态联系中,不同的横向和纵向关系都会对企业创新决策产生重要的影响。近年来,随着零售市场集中度的不断提高,大型零售商在纵向市场中的地位不断提高,对市场结构造成了巨大的影响,打破了传统的制造商占主导地位的单一局面,日益涌现出零售商占主导地位的市场结构。这一纵向关系的变化势必会对制造商的创新决策产生不同的影响。与此同时,电子商务迅速发展,为制造商开辟线上直销渠道提供了可能,消费者开始通过线上直销渠道购买所需商品。分销渠道模式的多样化也会对制造商的创新决策产生一定的影响。但究竟会对制造商创新投入产生怎样的影响尚不明确。因此,研究这二者对制造商创新决策的影响具有十分重要的意义。通过观察现实并阅读大量文献发现,渠道模式主要分为单一渠道模式和双渠道模式两种,纵向势力则主要分为制造商占主导、零售商占主导及上下游势力均等三种。由于本文主要考察不同势力对制造商创新的影响,因此不考虑上下游势力均等的情形。在此基础上,本文构建渠道模式、纵向势力和制造商创新投入三者之间的理论模型,以揭示三者之间的内在机理。本文的主要研究内容如下:本文的目的是研究不同渠道模式下纵向势力对制造商创新投入水平的影响。文章构建了 1×1的市场结构:上游为单一制造商,向下游单一零售商提供一种产品。制造商和零售商之间进行Stackelberg博弈。当没有线上直销渠道时,上游制造商仅通过下游唯一零售商出售产品;当开辟线上直销渠道后,上游制造商同时通过下游唯一零售商和自身的线上直销渠道出售该产品。研究发现,在没有线上直销渠道时,买方势力会抑制制造商的创新投入水平。当开辟线上直销渠道后,买方势力对制造商创新投入水平的影响取决于线上直销渠道和传统零售渠道之间的竞争程度。竞争程度较弱时,买方势力会促进制造商创新投入水平;竞争程度较强时,买方势力会削弱制造商创新投入水平。此外,线上直销渠道的开辟有利于提高制造商的创新投入水平,这是由于开辟线上直销渠道打开了潜在的消费者市场,扩大了整体的市场需求规模。本文还对不同渠道模式下和不同纵向势力下的价格决策和均衡利润进行了分析比较,并得出了相关结果。