自习近平总书记提出“乡村振兴战略”以来,乡村旅游成为实现乡村振兴的重要方式,这改变了农户的就业方式,提高了农户的生活水平。但仍存在农户认知不足、参与度低等情况。因此研究农户参与乡村旅游的方式选择及影响机制非常重要。本文选取洋河镇参与乡村旅游的就业和创业农户作为研究对象,通过案例研究法、扎根理论法、比较分析法对农户的参与方式及过程进行分析,运用扎根理论总结故事线,构建逻辑关系,探究农户在参与乡村旅游过程中的逻辑关系及影响因素。研究发现:洋河镇农户创业过程遵循“个体特征-资本及环境-社会认同-资源及市场”的逻辑,个体特征是内生动因,资本及环境提供创业基础,社会认同对于农户创业有双向作用,资源及市场影响收益所得。农户就业过程遵循“个体特征-就业可行性-机会及政策-就业及诉求”的逻辑,个体特征内生动因,就业可行性提供就业条件,机会及政策提供更多就业选择,就业及诉求关系到农户满意度。二者都因“个体特征”萌生动因,但农户创业过程中的影响因素更多,作用辐射面覆盖农户的社交网络及创业实体。而就业农户的影响因素作用覆盖面为农户本人及其家庭。本文希望通过研究农户参与乡村旅游方式选择及影响机制,为乡村旅游发展提供更多就业创业可能性。