现代消费社会促进了商业建筑的快速发展,同时也促进了广告业的繁荣,商业建筑立面需要户外广告的装点以营造热闹商业氛围。但广告的肆意扩张已经形成了一种视觉污染,对人的生活造成了一定的影响。论文初步指出了商业建筑立面广告的多、乱、差,并在一定程度上分析了造成这种局面的多重原因。然后通过问卷调查,实地调研等手段,选择了几个优秀的商业建筑从视觉心理、立面构图、色彩等几个方面对其进行分析,总结了一些广告与商业建筑立面共存的原则:统一性原则;主从原则;多样化原则;动态平衡原则;精致化原则等等。针对商业建筑立面广告的设计作了初步探索:首先,要分析建筑所处的区域环境特征,根据不同区域的规划要求和区域整体建筑的风格、肌理来确定新建商业建筑立面风格及附着在立面上的广告装置的设计;其次,总结了以招贴为主的立面广告的设置方法,根据视觉心理和构图原则来确定立面上广告的大概位置和大小多少;再次,初步提出在某些特定的环境下建筑立面乃至建筑整体形象可以广告化设计,同时广告也可以建筑化设计;最后,在商业建筑的立面可以综合运用高科技的手法,产生更加炫目多样的商业建筑立面形象,形成新的城市形象面貌。最后结合笔者在导师的指导下参与的宝鸡代家湾旧城改造沿陈仓大道商业中心的建筑立面设计方案,具体论述了部分规律在建筑设计方案中的综合应用。本文的研究价值在于对广告与商业建筑立面共存的原则及设计方法进行了初步的研究,为今后的商业建筑立面提供了翔实的基础资料,因而是有益而具有现实意义的。