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旅游目的地作为旅游经济活动的一大支撑,对旅游发展起着基础性的作用,在旅游电子商务大潮的冲击下,旅游目的地政府管理机构也开始响应这一趋势,利用信息网络技术改造传统的业务模式,这样旅游目的地营销系统(Destination Marketing System,简称DMS)就应运而生了,DMS是旅游目的地通过互联网进行网络营销的完整解决方案,在发达国家已经得到较为广泛的应用,在我国是国家旅游信息化工程——“金旅工程”建设的主导方向。 本文选取省级旅游目的地营销系统作为研究对象,目的在于通过DMS的微观应用揭示出DMS的一般规律。全文共包括四章内容,第一章在研究背景及相关研究综述的基础上,对DMS研究给以定位,并确立自己的研究角度和方案;第二章回顾了DMS国内外的发展情况并展望了DMS的应用前景;第三章是论文的主体,首先引用集成创新理论将DMS定位为区域旅游集成创新系统,以活力广东网作为实证研究对象,分别从集成的客体、集成的主体和技术的集成三个角度分析了DMS的集成创新功能和对区域旅游发展的作用,最后用DMS对一些理论作了进一步的解释和发展;第四章是根据第三章实证研究的成果—DMS对区域旅游的集成创新功能设计了一套定性评估标准,选取河北的政府旅游网站——河北旅游网与活力广东网进行对比性评估,拟建河北旅游网的改进方案,使之成为代表河北旅游整体形象的河北DMS,以适应我国旅游信息化的要求。 本文的创新点在于: 1.选题比较新颖,适应时代发展的潮流,我国的DMS自2002年开始推广,发展的时间不过两年,对它的研究是在旅游各行业多方关注的过程中完成的。 2.本文进行了一定程度的理论创新,借鉴了软科学领域流行的集成创新理论体系,结合自己对区域经济学的理解,将旅游目的地营销系统视为区域旅游集成创新系统进行研究,这是前人没有提出过的。 3.理论研究与实证研究的结合分析。理论研究若没有实证作依托显得空泛,而实证研究没有上升到理论高度又显得肤浅,因此,本文将理论研究——集成创新理论应用于实证研究——活力广东网的案例中,整个研究过程以理论开始,通过实证研究验证理论,从而进一步发展理论,最后再指导实践,这样的思路充分体现了用实践检验真理并发展真理的严谨治学态度。