模糊语是语言的自然属性之一。近年来模糊语研究已经成为语言研究的一个热门话题,国内外的学者对于模糊语的研究取得了很大的成就。然而,对于模糊语在英语商业广告中的研究还相对较少。广告已经渗透到人们的日常生活并且成为其不可或缺的一部分,广告语发挥着传播信息的重要作用。广告商会采取各种方法来吸引消费者的注意,劝说消费者购买其商品或服务。广告商为了宣传其商品和服务,通常会借助不同的策略来充分发挥广告语言的功效。广告中模糊语的应用是一个非常有效的策略,原因在于它具有很强的说服力和吸引力,模糊语可以使得广告语言更加自然和灵活,同时也可以让广告语显得更加礼貌和有效。本篇论文主要有三个研究问题:商业广告中的模糊语是怎样应用的?商业广告模糊语使用背后的主要动机是什么?商业广告模糊语的主要语用功能是什么?通过广泛收集资料,发现商业广告中的语言在语音、词汇和句子层面都存在模糊现象。笔者采用Grice的合作原则、Leech的礼貌原则、Verschueren的顺应理论以及批评语用学理论来阐明商业广告中模糊语商业广告中模糊语的消费动机以及商业广告模糊语的语用功能。商业广告中模糊语的使用能够显得产品含有高科技性、权威性、新颖性以及便捷性。当然有很多消费者在别人的影响下喜欢随大流去消费。商业广告中的模糊语既有积极作用,又有负面影响。其积极作用包括有助于增强广告话语表达的灵活性;让广告语言听起来更加礼貌和委婉;增加信息量;提高广告信息的可信度。其消极影响包括容易误导消费者,让消费者产生错误的理解。