随着经济的发展、市场竞争的加剧和信息化的普及,有越来越多的产品具有易逝性质,会因为时间的推移而失去其自身的市场价值,此类产品被称作易逝品。近年来,越来越多的商家认识到参考价格效应与广告策略会影响市场需求,进而影响到销售利润。因此在考虑参考价格效应的前提下,研究易逝品动态定价与广告策略问题是具有理论意义和实际意义的。本文的研究从易逝品这一类产品出发,以商家的利润最大化为主要目标,建立了易逝品动态定价与广告模型。本文的主要研究内容包括以下几方面:第一,介绍了本文的研究背景、意义、目的及主要内容,阐述了本文所用到的相关知识,为文章奠定了理论基础。第二,在考虑参考价格效应的前提下,以利润最大化为主要目标,建立易逝品动态定价与广告模型;模型假设库存中产品数量受市场需求和变质的影响,产品需求受产品价格、参考价格和产品商誉的影响,在此基础上运用控制理论方法,对易逝品的动态定价与广告模型进行了最优策略分析。第三,运用算例分析法,将各个变量及参数赋值,借助Mathematica软件得出数值结果,并对模型中的主要参数进行敏感分析。最后,通过模型得出的结果,为商家制定科学合理的易逝品动态定价与广告策略提出建议。本文以易逝品为研究对象,在考虑参考价格的前提下研究产品的动态定价与广告策略,以此帮助商家更好地应对消费者策略行为、合理的定价与制定良好的广告策略,达到商家利润最大化的目标,同时也拓宽了易逝品动态定价与广告策略的研究范围,进一步丰富了易逝品研究的内容。