进入21世纪以来,动漫产业在国家一系列优惠政策的推动下,已经成为中国文化创意产业发展最具活力的先锋军。因此,有关动漫产业方面的研究,也越来越来成为学界和业界关注的热点。作为动漫产业的重要创意载体及其产业链延伸的基础环节,动漫期刊的重要地位也日益凸现。历经了《北京卡通》、《新干线》、《动漫时代》等一批刊物的休刊冲击后,近两年以来,动漫期刊逐渐从期刊市场破土而出,进而稳步发展,迎来新的春天。随着《漫友》、《知音漫客》、《米老鼠》、《幽默大师》等品牌动漫期刊在市场上站稳脚跟,《花园宝宝》、《虹猫蓝兔》、《喜羊羊与灰太狼》、《小樱桃》等众多新创办的动漫期刊也纷纷进入市场,争夺读者,竞争越来越激烈。那么,动漫期刊如何进一步构建其竞争优势,强化其竞争能力呢?这正是本文探讨的主要问题。本文首次以被誉为“竞争战略之父”的迈克尔·波特提出的驱动产业竞争的“产业竞争五力模型”为理论框架,探讨我国动漫期刊行业竞争中的5种基本竞争力量进行一一探究,在分析我国动漫期刊在竞争发展过程中遇到的相关问题,站在更广阔的视野上把握当今国内动漫期刊行业内的竞争态势,以更具针对性、更有差异化的竞争战略有效提升自身竞争力。第一章主要阐述了研究背景与意义、国内外研究现状、主要内容与创新之处及其研究方法；第二章具体从地域分布、种类划分、市场状况和读者状况4个方面分析了我国动漫期刊的发展现状,并提出强大竞争力的缺失是我国动漫期刊所面临的最大不足；第三章引入波特的“产业竞争五力模型”作为研究的理论框架,逐一探讨动漫期刊行业的供应方、购买方、业内竞争者、潜在进入者和替代者这5种基本竞争力量在市场竞争中的实际状况和相互作用,对动漫期刊的竞争环境进行分析,从而发现动漫期刊在行业竞争中存在原创精品漫画缺少、市场定位趋同、读者细分不充分、赢利模式单一、人才资源缺乏等问题；第四章主要在整体把握动漫期刊行业竞争态势的基础上,从横向和纵向两种角度对动漫期刊如何提升其竞争力提出5项竞争策略,即挖掘民族特色,鼓励原创漫画；塑造品牌个性,形成市场差异；实施全程营销,构建推广网络；跨越纸媒局限,拓展经营方式；整合出版资源,对接动漫产业,从而为动漫期刊的发展提供某些理论的借鉴和现实的启示。