近年来，中国经济飞速发展，综合国力不断增强，中国在国际政治、经济舞台上的影响力日益扩大，但中国在国际社会中的形象却并不如人意，中国文化在海外的传播也相对处于弱势。笔者在工作实践中发现，对海外播出的电视媒体成为国际社会了解中国，树立中国形象重要的窗口。但目前由国家主导的对外媒体的自身形象、公信力和国际影响力都尚显薄弱。这正是本文的选题背景和出发点。　　本文试以中国中央电视台英语频道为个案，从电视频道的整体包装和品牌营销的具体内容出发，探讨了电视媒体品牌塑造对国家形象的影响。分别从营销理论和美学及文化传播理论两个角度分别进行了分析。　　首先，本文辨析了有关电视频道品牌营销及整体包装和国家形象的概念和相互的关系。其中叙述了中国电视频道品牌营销及整体包装的沿革和具体内容，探讨了在实践过程存在的误区以及应当遵循的原则。并重点探讨在全球审美化和媒体全球化传播的过程中电视媒体品牌塑造和整体包装面临的新问题以及对国家形象的影响。　　其次，结合笔者自身的工作实践，以中央电视台英语频道为个案，探索其作为重要的传播中国形象的对外媒体应该如何进行品牌营销和整体包装的理想方案。并结合论述目前的实际情况，着重从美学和营销管理两个角度分析其从定位、整体设计到具体实施的全过程，通过对比理想方案和实际现状来评价现行策略所存在的主要问题并提出可行的解决方案建议。　　最后，对国内外电视行业内的成功案例做了深入分析作为借鉴。重点选取了BBC和风凰卫视的例子进行对比研究。