云烟品牌拥有悠久的历史文化底蕴和先进的工艺质量,是云南中烟“1+4+X”品牌发展格局中的核心品牌之一,同时也是云南经济支柱产业的重要部分。日益严峻的卷烟市场竞争环境和传播环境,对云烟品牌发展提出了严峻的考验。本文以云烟品牌为研究对象,在阐述云烟品牌背景、本文研究意义及研究内容的基础上,系统回顾了品牌整合营销传播的相关理论。本部分首先介绍与研究相关的品牌、品牌整合营销传播、品牌文化的三部分内容,并重点介绍了整合营销传播的关键特征和4P、4C理论,以及品牌整合营销传播的相关理论。接着,作者介绍了云烟品牌发展概况,对云烟品牌形象、个性、文化建设情况进行了分析,并对云烟品牌满意度进行调查,从高端品牌、传统品牌、新品三个方面分别对高端消费者、中端消费者的购买行为进行调查分析,为下一步策略的提出提供依据。在对云烟品牌整合营销传播手段及内容的分析后,作者得出云烟品牌整合营销传播面临的主要问题有传播渠道受阻、传播内容受限,以消费者为中心的理念不突出,云烟品牌文化核心理念不清晰,传播媒介整合力度不够的四方面问题。最后,作者从突破传播壁垒、整合消费者、整合传播内容、整合传播媒介四个方面对云烟品牌整合营销传播策略进行优化。突破传播壁垒方面,作者认为可以利用新兴媒体中社区、俱乐部的相对封闭的传播环境特点和人际传播更直接、更有效的特点,能在合法合规的情况下进行品牌相关信息的传播,这是云烟品牌整合营销传播的基础;整合消费者方面,作者认为可以以建立数据库的方式,对消费者进行精准传播;整合传播内容方面则以“云”为核心,强势输出云烟品牌文化;整合传播媒介则从平台、内容、方法三个维度对云烟品牌整合营销传播媒介进行梳理和重塑。本文的研究不仅有利于云烟品牌整合营销传播策略的不断优化,提高消费者忠诚度,提升品牌价值,同时希望能为国内其他烟草工业企业品牌整合营销传播策略的制定起到一定的借鉴作用。