自1998年我国住房制度实行市场化改革以来,计划和分配时期不能得到满足的消费需求得以释放,中国经济高速增长、城镇化水平加快以及居民消费能力的提高,推动了房地产市场的大发展,给厨电行业带来巨大的发展空间。近年来,社会主要矛盾的转变以及大众品牌观念的增强,品牌已经成为购买决策的要素之一,然而目前国内厨电行业虽然品牌众多,但主要占据中低端市场,厨电企业品牌意识相对较低,品牌知名度和竞争力不强。如何找准自己的市场方向,明确营销方式和发展目标,构建合理的品牌推广策略,将决定未来厨电企业的生存和发展。本文首先对厨电行业的发展竞争环境、厨电品牌研究背景进行了分析,得出厨电品牌研究的理论与实践意义。系统了解了国内外相关学者在品牌推广方面的理论研究情况,结合品牌相关概念与理论、品牌营销理论和忠诚度理论,为本文研究奠定理论基础。接着,本文以亿田公司(Entive)为实际案例,从推广内容、推广渠道、推广方式和推广效果等方面入手,分析了亿田公司品牌推广的现状,认为品牌推广中存在品牌识别度和顾客忠诚不高、品牌定位不够明确等问题。同时,运用PEST模型,从政治、经济、社会以及技术等方面对亿田公司宏观环境进行分析,运用五力模型对亿田厨电的产业环境加以分析,认为亿田厨电主要的威胁是以品牌为核心的同行竞争。之后,对亿田公司品牌推广模型进行构建,提出品牌显著度、产品联想、品牌功效对品牌感觉、品牌感觉对品牌忠诚的四个假设,通过发放问卷获取原始数据并设计实证模型,并据此产生了厨电产品品牌推广模型,通过模型检验与分析,得出亿田公司要加强品牌显著度及产品联想来形成品牌印象,围绕产品功效明确品牌定义,创造品牌感知形成积极品牌反响,增强顾客忠诚维持品牌关系。最后,针对研究结论提出亿田公司品牌推广策略制定和保障措施。