互联网技术的快速发展推动了平台经济繁荣,平台经济在中国经济的蓬勃发展中作用突出。但是与此同时,平台也面临越来越激烈的竞争。为了在竞争激烈市场中增强用户粘性和扩大市场规模,获得竞争优势,许多双边平台向用户提供增值服务。提供增值服务需要投资成本,而当双边平台的自有资金小于投资成本时会面临资金约束,制约平台的增值服务投资,进而影响平台发展。双边平台可以选择银行贷款作为融资方式以缓解资金约束问题,此时平台定价决策也会发生相应改变。因此,本文分别在垄断和竞争环境下研究资金约束平台增值服务投资、融资和定价问题,并探讨影响双边平台融资和定价决策的影响因素。本文先研究资金约束的垄断平台向商家提供增值服务时投资和定价决策,并分析影响平台增值服务投资决策、定价决策和平台利润的因素。研究结果表明,存在资金约束时平台提供增值服务时的利润大于不提供增值服务时的利润,自有资金和单位增值服务带来的效用增加量都会正向影响资金约束平台的利润,但是平台利润受自有资金影响的程度更大。此外,当商家对消费者的网络外部性比消费者对商家的高时,自有资金增加,消费者会员费增加;反之自有资金增加,消费者会员费降低。自有资金增加时,商家会员费增加。然后,本文在垄断市场环境下构建双边平台向银行贷款为商家提供增值服务的模型,研究此时的增值服务投资决策、平台融资决策和定价决策问题。结果表明,自有资金低于某一阈值时,平台向银行贷款进而投资增值服务;大于某一阈值时,平台不向银行贷款。增值服务投资水平和平台利润随着单位增值服务带来的效用增加量正向变化,随着银行利率反向变化,并且单位增值服务带来的效用增加量对平台利润的影响大于银行利率。单位增值服务带来的效用增加量大于某一阈值时,平台对商家定高价,否则对消费者定高价。最后,通过构建Hotelling模型,研究向商家提供增值服务的平台和不提供增值服务平台竞争时的定价和投融资问题,分析自有资金对融资决策的影响以及单位增值服务带来的效用增加量和银行利率对平台定价、用户规模和利润的影响。结果表明自有资金低于某一阈值时,提供增值服务的平台向银行贷款进而投资增值服务;大于某一阈值时,提供增值服务的平台不向银行贷款。单位增值服务带来的效用增加量越高、银行利率越低时,提供增值服务的平台与不提供增值服务平台之间的用户规模差异越大,用户会员费差异越大;资金约束平台贷款后,其利润并不总是大于不提供增值服务的平台,两个平台之间的利润大小关系受到银行利率和资金约束平台自有资金的影响。