在移动互联网和社会化媒体快速发展的大背景下,社群营销慢慢兴起,并成为近几年出版行业比较火爆的营销方式之一,备受出版行业青睐。移动互联网背景下的社群营销具有关系传播、即时互动的特点,由此引发了出版行业营销对象、理念、方式的较大变化。通过观察研究,笔者认为出版企业在开展社群营销活动过程中形成了四种社群营销模式。本文以出版行业的社群营销活动为主要研究对象,总结了四种社群营销模式,分析其各自的优缺点,并深入研究出版企业社群营销存在的问题,从而得出营销建议,为出版行业的营销发展给予一定的指导,促进出版产业的发展和进步。本文主要采用的研究方法是文献研究法和案例分析法,通过对出版行业现阶段营销发展的研究,对目前出版企业在社群营销过程存在的诸多问题进行了剖析。这些问题的产生源于出版企业思想上的局限、体制上的弊端、经营中的误区,针对这三方面的原因,笔者给出了自己的建议和意见,即出版企业想要解决社群营销过程中的问题,必须做到打破思想局限,遵循“一书一议”;深化体制改革,跨平台延伸产品形态;完善经营链条,利用人格背书提高转化率;善用大数据,实现精准社群营销。