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在信息技术革命和数字化浪潮的推动下,如今的传媒生态发生了根本之变,作为历史最悠久的传统强媒,报业如何从高内耗和强竞争的困局中开创“蓝海”,成为业内学界关注的焦点话题。做为战略管理领域的最新研究成果,《蓝海战略》自2005年面世以来在世界范围内引起了强烈反响。蓝海战略代表着战略管理领域的范式性转变,它注重价值与创新,强调超越产业竞争,开创全新市场。笔者认为蓝海理论对于当今的中国报业来说具有强烈的现实意义。本文以《蓝海战略》为理论指导,运用“战略布局图”和“四步动作框架”等分析工具,从我国报业的发展现状出发,并结合国内外传媒运作的生动案例,对我国报业在数字化环境下的发展途径进行了思考,对报业在数字生态下的“蓝海”进行了初步探析。