【摘 要】
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在乡村振兴战略提出的大背景下,对农村经济、社会、文化发展等具有多重意义的乡村旅游节庆活动,越来越受到人们的重视。回顾乡村旅游节庆的发展运作模式,从最开始的政府包办到政府主导、社会参与、市场运作模式的转变,企业主体在其中扮演着越来越重要的角色,纸媒媒体作为企业的一种类型也参与到节庆的承办中,其具有的多样化传播媒介为乡村旅游节庆的发展带来了更多的机遇和可能,媒体的介入促进了乡村传统文化的传播,大大推进
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在乡村振兴战略提出的大背景下,对农村经济、社会、文化发展等具有多重意义的乡村旅游节庆活动,越来越受到人们的重视。回顾乡村旅游节庆的发展运作模式,从最开始的政府包办到政府主导、社会参与、市场运作模式的转变,企业主体在其中扮演着越来越重要的角色,纸媒媒体作为企业的一种类型也参与到节庆的承办中,其具有的多样化传播媒介为乡村旅游节庆的发展带来了更多的机遇和可能,媒体的介入促进了乡村传统文化的传播,大大推进了乡村文化振兴。目前有关乡村旅游节庆的研究很多,但探讨媒体在乡村旅游节庆中介入的具体内容、运作方式、存在问题的研究较少,还未形成理论性体系。本文以《新安晚报》为例,运用文献分析、问卷调查、实地考察法分析《新安晚报》近年来介入乡村旅游节庆的运作情况,对《新安晚报》参与乡村旅游节庆的策划和宣传提出策略建议,对国内媒体介入到乡村旅游节庆活动中,进行节庆活动策划和宣传具有重要的理论指导意义和启示。本文的研究分析一共分为六章,第一章是绪论部分,主要介绍了文章的研究背景和研究意义、研究综述、研究方法、创新和不足、相关概念的界定;第二章是《新安晚报》介入乡村旅游节庆的背景;第三章对《新安晚报》介入旅游节庆的优势进行分析,将晚报在节庆中完成的策划内容进行分类总结,分析晚报对乡村旅游节庆的宣传运作方式;第四章通过问卷调查分析《新安晚报》介入乡村旅游节庆的积极效果,主要分为对节庆活动的效果和对乡村发展的效果;第五章总结《新安晚报》介入乡村旅游节庆存在的问题并对问题出现的原因进行分析;第六章是《新安晚报》介入乡村旅游节庆的策略建议。
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