国内综艺节目市场处在经济发展全球化和媒介融合的大背景下,综艺节目播出形式由过去单一的电视输送传播模式向如今的网络、移动端等多媒介传输渠道发展,致使市场对于综艺节目的需求量大幅上升。对观众来说,面对这些种类繁多、数量庞大的节目内容,一时之间难以做出选择。而对于制作者来说,在这个节目内容过度泛滥,注意力稀缺的时代让创作的综艺节目得到观众青睐成为了不小的难题。本文根据综艺节目包装发展历程的分析,了解到综艺节目包装已由过去单一、局部的装饰需求,发展为如今全面、功能完善的一套节目形态和内容的设计。随着观众对于综艺节目的个性化追求和审美意识的增强,综艺节目从题材内容本身以及吸引观众的外在视觉包装方面都有所提升。本文在此背景下主要探讨综艺节目的后期包装,结合动画元素自身拥有的叙事性、重构性、主观性和虚拟性特征探讨动画元素在综艺节目包装中的应用,探讨动画元素如何与复杂的综艺节目内容和题材相结合;如何借助动画元素包装实现观众对节目的审美需求;如何借助动画的叙事性和主观性实现制作者对节目流程的把控和对观众情感上的引导。文章还从电视节目的“在播包装”和“离播包装”两个方面,根据国内外具体的综艺节目案例,结合动画本身的特性,分析其在综艺节目“在播包装”中不同位置应用的优势及必要性,同时针对目前国内综艺节目包装的现状和收集的问卷调查结果反馈,分析了当前存在的不足之处。对动画元素在综艺节目包装中如何避免过度堆砌,实现与同类节目的差异化给出具体的建议。其次在“离播包装”方面,以结合传统文化特色、借助动画形象这两个方向的综艺节目案例,分析了如何将节目内容和自身定位融入包装的视觉元素中,以塑造专属的综艺节目品牌形象。最后结合媒介融合的时代背景,探讨了如何将节目的品牌理念传递给观众,如何借助不同的媒介将综艺节目以多种形式传递给更多人,例举了动画元素在综艺节目各类衍生中的应用,以具体的例子佐证了综艺节目与综艺节目衍生之间存在的相互传播和相互赢利的可能性。为今后综艺节目摆脱过分依赖广告收入,实现多渠道的传播和赢利模式提供依据,同时为综艺节目市场建立一条更加完善的产业链,以综艺节目品牌价值带动各方获益,最终实现双赢提供借鉴。