健康中国已经成为我国新发展理念和新发展格局的重要战略,作为大健康产业的重要组成部分,避暑旅游成为旅游经济高质量增长的重要动力源。疫后游客对健康的认知上升到一个新高度,为健康避暑旅游发展奠定了重要的客源市场基础。井冈山拥有丰富的避暑旅游资源,是避暑旅游研究的典型案例地。根据避暑旅游的概念内涵,针对井冈山避暑旅游发展的实际情况,本研究设计了井冈山避暑旅游者行为特征的问卷调查表和实地访谈提纲。调查结果表明:井冈山的避暑旅游者中以中老年和学生两大群体为主,喜欢和家人或朋友一起。井冈山的避暑旅游者一般是企事业单位职工或退休人员,素质较高,收入稳定,是健康避暑活动的主要人群。井冈山避暑旅游者一般选择运动、散步等活动,业余生活较单调,主要花费在餐饮和住宿方面。井冈山的避暑旅游者大部分是来自省内,选择自驾、火车为主要交通方式前往。井冈山的避暑旅游者出游动机基本上是避暑休闲,康健身心,以选择宾馆为主,自购房、租房为辅的住宿方式。旅游者对井冈山避暑旅游的游后评价整体很好,但是在休闲健身场所、医疗设施、健康避暑产品上与期望值还有一定的差距。基于实地调查发现,井冈山避暑旅游发展主要存在四个方面问题:一是健康避暑产品体系不完善,针对中老年人及学生群体的旅游产品不能完全满足市场需求;二是景区避暑产业配套设施不健全,主要体现在休闲场所、医疗设施等方面;三是相关避暑旅游方面的宣传力度有待加强,这主要针对外省游客,从调查结果来看游客主要来自省内,省外游客占比很小;四是景区综合治理效能有待新提升,具体表现为在湖水、河道以及老旧小区的整治上,不能满足人们日益增加的需求。根据大健康战略背景下的避暑旅游发展趋势,发展井冈山避暑旅游的举措有以下四个方面:一是以健康避暑为核心,完善避暑产品体系,针对不同年龄阶段设计亲子游、夏令营活动、休闲游、老年游等避暑产品;二是以产业融合为路径,打造避暑产业集群,将大健康产业、文化产业等与避暑产业融合发展,打破行业壁垒,完善产业链;三是以宣传营销为抓手,稳定拓展避暑市场,改革促销机制,实行与红色旅游联合促销、整体促销的方式,构建立体化、网络化、国际化的营销模式;四是以综合治理为保障,力促避暑高质发展,主要解决好湖水、河道和老旧小区改造的问题,力促健康避暑旅游高质量发展。