【摘 要】
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随着网络的普及、网速的提高以及各种在线支付工具的成熟,中国网络购物市场已经具有一定的规模。专家学者们对网络购物进行了相关研究,但小城镇网络购物的研究目前几乎没有,
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随着网络的普及、网速的提高以及各种在线支付工具的成熟,中国网络购物市场已经具有一定的规模。专家学者们对网络购物进行了相关研究,但小城镇网络购物的研究目前几乎没有,是一个空白。随着中国城乡一体化进程的加速,在小城镇经济的快速发展、网络的普及、网络购物意识的增强等各种因素的影响下,小城镇网络购物市场已经开始出现,并且增长很快。这也就使得网络营销信息渠道如何影响小城镇消费者的购买决策的研究非常具有必要性。本文以小城镇消费者在线购买护肤品的购买决策为研究的对象,精心设计调查问卷,并对回收的有效问卷进行数据的统计分析,然后研究网络营销信息渠道通过品牌属性和营销组合两类因素对小城镇消费者的购买决策的影响,并给企业在制定网络营销信息渠道战略和策略上提供建议。
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