乡村振兴的时代背景下,乡村品牌的构建,成为乡村产业振兴的重要内容之一。品牌作为商业、消费与艺术、文化的结合体,早已不仅局限于工商业体系、城市奢侈品的范围。乡村的物产、手艺、村落文化等都具有品牌开发的资源优势,乡村品牌的建设,对于村民创业、村集体增收,带动乡村产业的迭代升级,具有直接的现实意义。当前,乡村品牌的意识整体薄弱,品牌形象同质化严重,乡村品牌设计的策略和方法探索有限。稚拙风格以其拙朴、率真的美学特征,与乡村美学具有明显的风格关联,是乡村品牌设计可以采用的重要风格形式。本文以稚拙风格在乡村品牌设计中的应用为主要研究内容。首先,对稚拙风格和品牌的基本概念分别进行概述,对稚拙风格在艺术及设计领域的表现进行梳理,同时,对乡村品牌设计的概念进行具体阐释,从乡村品牌建设的现状出发,总结出乡村品牌设计在品牌形象、品牌故事、品牌应用中的困境。其次,探索稚拙风格与乡村品牌的内在美学联系,进而分析稚拙风格应用于乡村品牌设计的作用,并结合典型案例,总结稚拙风格在乡村品牌设计中的不同应用形式。在此基础之上,结合前期的理论分析,立足于乡村本土资源,探索稚拙风格应用于乡村品牌的设计策略。最后,将设计策略融入“功夫涨坑”的乡村品牌设计实践,对研究内容进行丰富与验证。课题从稚拙风格的视角研究乡村品牌设计,一方面既丰富了乡村品牌建设的理论内涵,并在一定程度上对乡村设计、乡村品牌美学的研究具有补充意义;另一方面,基于稚拙风格的“功夫涨坑”品牌设计实践,或可为乡村品牌设计提供更为新颖的实践参考。