在经济文化飞速发展的当今社会,数字、网络等新型媒体的出现,使得报纸、书刊、广播等媒介成为传统媒体。虽然纸媒在其思想性、权威性和公信力等方面有着不可替代的优势,但由于新媒体更加迎合现代社会个性化、碎片化的传播需求,特别是受到广大年轻读者的广泛认可,报纸产业正在遭受巨大的冲击,面临着极其激烈的竞争形势和竞争环境。报纸品牌是报纸具有核心竞争力的重要体现,也是报纸在激烈的媒体竞争中长久立于不败之地、实现可持续性发展的必要条件。报纸品牌的塑造、推广和维护是一个系统性、持续性、战略性工程。因此,在新的媒体环境下,传统报纸如何在激烈的竞争中找到最合适的品牌发展定位,做好最优的调适,获得持续的竞争优势,是一个关乎党报生死存亡有待解决的重大课题。本论文以《鄂尔多斯日报》为研究对象,以品牌营销理论为理论基础,运用文献收集、PEST、波特竞争力模型分析的方法对新媒体背景下《鄂尔多斯日报》的品牌发展策略进行了深入研究。首先,从宏观环境和微观环境两方面对《鄂尔多斯日报》实施品牌营销的环境进行了分析,明晰了鄂尔多斯日报品牌建设在政治、经济、文化、科技环境四个方面所面临的机遇和挑战,分析了消费者对《鄂尔多斯日报》的利益诉求,对比了各类型竞争者的优势和劣势。其次,对《鄂尔多斯日报》品牌竞争力的内在要素和市场表现进行了分析,具体论述了鄂尔多斯日报品牌竞争力得以形成的行政资源、权威性内容等资源性要素,地区特色、民族特色等本质性要素,可读性、亲和性等核心性要素,以及在市场占有率、超额利润获取能力、知名度、美誉度方面的发展潜力。最后,根据分析结果,结合《鄂尔多斯日报》的内外部资源条件,重点论述《鄂尔多斯日报》的品牌塑造、品牌推广以及扩大品牌优势的发展建议,为《鄂尔多斯日报》的品牌发展制定了详细的品牌发展策略。本文的研究结果对《鄂尔多斯日报》的品牌建设实践有较强地指导作用,并对其它地方党报实施品牌发展策略具有一定的参考价值,对于传统报纸在新媒体中的营销也具有现实意义。