由于经济发展越来越快,企业并购行为在逐年递增。而在企业并购行为中不能忽视的就是商誉价值评估问题。如今商誉价值的评估无论是在理论上还是实操方面,商誉的评估一般都只是采用传统的资产评估方法。但是传统方法却有着忽视了与同行业的比较、未考虑影响商誉的各个因素等缺点。所以在这种情况下,笔者运用层次分析法结合商誉评估的传统方法,尝试将传统方法评估出的结果予以改进,使评估结果更加准确。而且通过层次分析法,也可以让企业更加了解自己企业的长处和不足之处,也为以后企业的发展方向提供建议。首先,本文从家电业日趋增多的企业并购行为引出研究商誉评估的必要性和重要性,然后对国内外商誉的概念、评估方法以及商誉影响因素进行概括分析。随后笔者根据之前学者的研究成果整理总结出商誉是指被企业所拥有或者是被企业所控制的,但是却没有能被具体辨认的,可以影响到企业获取收益的多种因素综合所体现出来的资本化价值。以及商誉具有依附性、积累性、整体性、持续性和动态性等特点。随后笔者合理地评价了本文中论述的两种传统资产评估方法,即割差法和超额收益法。笔者发现他们有忽略了与同行业比较和忽视了影响商誉的各个因素的缺点。继而本文针对传统评估方法的弊端引入层次分析法。本文随后介绍层次分析法的基本理论并对层次分析法进行可行性分析。然后,作者在此前的研究基础上进行了归纳分析,并结合家电行业的行业特点,整理归纳出适合家电企业的商誉价值影响因素模型。将商誉的影响因素分为三个维度,分别是产品竞争力、营销能力和企业管理能力。再根据家电行业的特点,分析出具体的因素指标。具体的指标体系如下:第一类产品竞争力分为:产品质量、产品款式、产品价格、产品性能、垄断性产品,五个细化指标。第二类企业营销方面的能力分为:品牌的知名度、消费者忠诚度、售后服务、市场宣传、市场扩张速度、市场占有率,六个细化指标。第三类企业管理能力分为:企业文化、计划组织管理能力、企业质量成本管理能力、企业团队协作能力、企业劳动人事管理能力,五个细化指标。根据这个指标层次进行问卷调查再运用模糊综合评价法进行定量计算。最后本文以美的集团为例,首先以传统的超额收益法对被评估企业的商誉进行评估得出美的集团商誉价值为1078亿元。然后采用前文归纳出的家电行业的商誉价值影响因素模型,以问卷调查的方式运用层次分析法测出商誉影响因素的权重,再用模糊综合分析法进行计算,得出商誉度为86.47%,然后进行计算修正该企业的商誉价值,最后得出美的集团商誉价值为932亿元。在计算完成后再对研究结果进行分析,可以得到美的集团在产品的价格以及售后服务方面存在较差的评价,属于企业的薄弱环节今后应在此方面多加注意。本文将层次分析法引入商誉评估中,可以将传统评估方法得出的评估结果进行修正,不仅可以提高评估结果的准确度还可推进企业的商誉价值建设。