杭州老字号发展的历史见证着杭州城市发展的历史,是杭州城市历史文化遗产的重要组成部分,是杭州的“金名片”。从设计学的理论角度关注和研究杭州老字号企业是一个有价值的研究方向,也是目前设计学界关注比较少的一个方面。杭州老字号经历了百年的风雨沧桑,其企业已经形成了独特的文化内涵。研究中国自己的老字号企业形象设计,是实现现代设计的本土化和民族化重要途径之一。而杭州老字号的企业形象再塑,对于杭州老字号企业自身的发展也是一种促进。本文在实地考察、问卷调查以及查阅相关文献资料的基础上,主要运用历史文献研究、问卷调查研究、比对研究、学科交叉研究等方法,对杭州部分老字号企业形象资源进行分析、总结,认为杭州老字号企业目前存在着视觉形象管理散乱、缺乏品牌个性、形象老化和传播投入不足等问题,但它也有着丰富的形象资源和巨大的视觉拓展空间。最后提出针对杭州老字号在形象设计提升上应注意继承老字号的传统元素、重视传统审美与现代设计相结、体现老字号的个性特征和拓展老字号的文化内涵的四方面的设计原则。