内蒙古日报社紧跟国家文化体制改革的步伐,整合报业资源,组建了集报纸、印刷、网络、房地产、酒店等产业为一体的综合性传媒集团,经过几年发展,各项产业不断发展壮大,在各项事业发展的同时,作为集团主业的报纸仍应成为集团发展的核心。报纸收入主要来源于发行收入和广告收入,如果把广告比作报纸的给养,那么,发行就是报纸的生命中枢,为达到目标的发行量,各报社用尽了各种方法,特别是在市场竞争激烈、报纸广告份额不断缩小、新闻纸涨价、各项成本费用居高不下的情况下,为了获取良好经济效益,报社在不断扩大发行量,报纸的定价便成为非常核心的问题。论文运用了价值与价格相关性理论,以内蒙古日报传媒集团为案例研究对象,对集团两张不同类型的报纸的定价现状进行深入梳理,对比相关行业资料,分析了其定价存在的相关问题及由此引发的财务后果,进而提出了适合内蒙古日报传媒集团的定价优化策略。