随着互联网的发展,各类活跃在互联网上的网红层出不穷,网红经济应运而生,时至今日,网红经济已走过了无序发展的阶段,机构式的孵化包装、团队式的运营推广、多样化的变现方式成为当前网红经济的新走向。发展成熟的网红经济产业链以网红为核心,涵盖了制造网红的上游经纪公司,中游的内容平台公司到下游的网红商业资源和流量资源。位于网红经济产业链上游的网红经纪公司负责网红的孵化、网红内容制造及平台渠道分发,是网红经济人力资源和内容的供应端,随着富媒体时代网红经济的迅速发展,网红经纪公司的商业模式和变现渠道发生了深刻变化,产业架构和需求延伸越来越庞大。本文从网红经济的概念界定、研究对象及实践等方面整理以往文献资料,并从商业模式的构成要素、商业模式的评价标准等角度对商业模式进行梳理,总结了文字时代、图文时代、富媒体时代的网红经济、网红经纪公司发展阶段和特征。本文以网红经纪公司为研究对象,基于Osterwalder商业模式画布理论对本文案例企业的价值主张、核心资源、关键业务、重要伙伴、客户细分、渠道通路、客户关系、成本结构和收入来源等九种商业模式要素进行深入分析探讨。通过研究发现,案例企业采取的商业模式在发展过程中出现了一些问题,制约了案例企业的持续发展,笔者将基于商业模式画布理论发现的问题与价值路径理论相结合,从价值主张、价值创造、价值传递、价值获取四个环节逐一对问题进行梳理。基于案例企业发展过程中面临的问题和瓶颈,笔者提出了实行IP化运营策略、内容制作由UGC向PGC转化、挖掘垂直领域价值、实现产业链价值共创、与实体经融合拓展渠道、占领细分市场份额等优化建议。希望为网红经纪公司的稳定持续发展提供借鉴。