岳麓书院是中国四大书院之一,“惟楚有才,于斯为盛”见证了湖湘优秀文化的辉煌与变迁。同时,岳麓书院也是南岳建筑派别中的代表作。作为文化瑰宝的载体,传递岳麓书院不仅是世人的责任,更是湖南学子的使命。而移动互联网时代传播方式和载体的多样性与低门槛,给书院传播开辟了一条全新的路径;AR、VR技术的逐渐盛行,给岳麓书院的展示方式带来了新的思路。合理的运用互联网和数字技术,重新思考品牌的力量,将岳麓书院“新面貌”推向大众,将传统文化瑰宝进行传承,是一项具有创新性而又意义非凡的挑战。本文运用全景视频技术将岳麓书院以“新面貌”进行展示,在整个过程中深入探讨了两个方面的问题:一方面是如何以新的表现方式将岳麓书院进行表达,并以互联网的方式将岳麓书院进行传播与推广;另一方面是如何将服务设计、商业模式与岳麓书院的传播结合起来,以整体性的原则去考虑整个过程的体验与设计。本文首先阐述了工作室所做岳麓书院数字化项目的利弊,总结前人的经验与不足,为本次项目提供指导,以展现方式与商业模式作为项目的创新点。第二,对市面的技术和展现方式进行了阐述与分析,对服务设计、商业模式的方法与理论进行了补充和学习,并以此作为项目的技术理论和设计方法。第三,在实践部分,笔者进行了多次尝试,从最初的全景视频嵌入AR中表现到最后模拟AR以全景视频进行展示,再通过明信片作为商业模式的核心点,借助实际载体和互联网进行传播和分享。笔者从岳麓书院全景视频拍摄、全景视频处理到全景视频Demo制作、全景播放器的开源导入;再运用服务设计制定商业模式,将全景视频以二维码的形式融入明信片,进行明信片的设计;最后对项目进行可用性测试,将发现的问题和需求进行迭代和优化,将视频上传平台进行传播。整个过程不断优化方案改善体验,寻找核心体验点和传达方式,最终将项目实现。项目的创新点在于首次以全景视频的方式展示岳麓书院,以新颖的角度传播书院;同时运用服务设计的理论对商业模式进行设计,以整体性和全面性思考了游览过程的体验,并对设计进行了相应的指导;而且项目将佳景进行记录,方便游客随时随地观看岳麓书院美景,感受岳麓书院文化。项目仍存在一些不足,主要是平台完整性不足、内容丰富性较欠缺、观赏体验不够饱满等问题;同时由于个人知识技能不够全面,H5平台问题未能解决。但是,项目的实践为岳麓书院文化传递增添了一笔成功的经验,为文化品牌的传播提供了一次可圈可点的探索。