迪士尼公司经历过数百年的洗礼,源源不断地生产出为世界各地受众喜闻乐见的动画电影。从以“米老鼠”、“白雪公主”为核心的经典卡通人物形象,到如今火遍全球的动画人物“大白”、“艾莎公主”,从动画电影到文化衍生品,再到全球五大迪士尼主题乐园,以及跨界与其他知名品牌合作,迪士尼在不断地融入人们的生活,在不断地加深人们对它的印象。迪士尼动画电影的成功与其营销传播策略密切相关。在1983年,迪士尼就开始建立了自己的电视频道,收购了在美国有着巨大影响力的美国广播电视台(ABC),不断壮大自己的媒体网络。如今已经形成集电影电视、音像图书、网络新媒体等为一体的迪士尼传媒帝国,全球建立起了 5家迪士尼主题乐园,作为一种新形势的传播媒介给迪士尼集团带来了巨大的收益。伴随着互联网的发展,迪士尼营销传播的方式也变得更加多元,互联网传播的实时性、互动性、个性化也为迪士尼动画电影的营销传播提供了契机,迪士尼已经实现了“品牌乘数型”发展。本文从六个方面分析互联网时代迪士尼在中国市场的营销传播策略:利用动画电影内容要素营销传播、媒介营销传播、广告营销传播、公关营销传播、衍生品营销传播、跨界营销传播,并运用互联网时代营销传播的最新理论成果SIVA、AISAS理论对其作出解释和总结。针对国产动画电影整合营销传播的问题,笔者基于SIVA范式和AISAS模型对国产动画电影的营销传播提出以下建议:“分享”——拓展新媒体整合营销传播的渠道、“信息”——通过公关活动加强与受众沟通、“解决方式”——利用新技术创新广告形式、“价值”——重视动画衍生品德开发管理、“途径”——拓展跨界合作渠道。文章分为五个部分,依次为:第一章,提出问题,对“动画电影”、“营销传播”进行概念界定;第二章,概述传统媒体时代迪士尼动画电影营销传播的特点;第三章,构建《冰雪奇缘》、《超能陆战队》、《疯狂动物城》三部电影的营销传播模式图,归纳互联网时代迪士尼动画电影整合传播策略;第四章,分析我国动画电影在营销传播方面的不足,针对中国动画电影营销传播提出相应的建议。第五章,结语。