作为改革开放后的新生事物,中国电视广告的运营经历了急遽变化的多个阶段,如今电视广告运营更加的规模化、品牌化、精细化,更加强调服务性、快捷性。电视广告作为大宗商品,具有其自身特殊性,如过期价值为零,是依附性产品、经验产品等特点。在现在的媒体交易过程中,在广告业务模式上沿袭的依然是传统的模式,通过人工的方法确定段位、价格折扣、排期等内容。这种经营手段存在时间利用率低、价格不透明、执行效率不高等问题。互联网作为新科技发展的产物,在诸多领域引爆了革命,尤其在流程更新、消费者互动、多媒体等方面。本文着眼于如何提升电视广告交易的流程效率,提出了把电视广告交易与电子商务相结合,构建基于Internet的电视广告交易平台。设想通过平台的搭建,去除原有电视广告交易中的中间环节,使广告客户很容易的实现广告段位的选择、购买,并且在这个过程中,通过相关技术手段的运用,解决媒体时间利用率、价格、执行效率等相关的问题。基于Internet的电视广告运营平台将构建形成各个模块,如主页、查刊例、做排期、我的排期库、客户管理、我的帐户等。每个模板具有其自身不可或缺的功能,并能够根据市场形势的变化进行适时的更新与调整。模块建立以后,用户通过网络浏览器,可以很便捷的了解到广告交易平台上的媒体产品信息、价格信息、剩余情况等因素,从而根据自身市场营销的需求,进行个性化的选择。在盈利模式上,我们设想通过会员费、交易服务费等多途径实现平台的盈利。同时,在平台建立起来以后,我们考虑通过一系列的营销推广手段,如搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放及传统媒体推广手段,实现对平台的推广,解决初期客户接受度、平台应用度等一系列问题,实现平台的快速市场导入。