淘宝和G-MARKET已经是中韩两国具有代表的网络市场。韩国和中国具有相似的文化圈,但考虑到环境差异的特点,淘宝和G-MARKET是在各国内规模最大的电子商务网站,有着正在快速成长的趋势,成为国际的关注。淘宝是以中国东方文化和中国消费者偏好为中心建立的网络交易平台,在中国诸多C2C交易平台中脱颖而出并发展壮大,具有很强的影响力和大比例市场份额,坐上了中国电商网站的第一位,是值得深思和研究分析的;G-MARKET作为韩国最大电商网站,不管是在比较购物网站中从各个维度的比较筛选中能搜到其产品链接,还是在各大商场和路牌广告能看到其明星代言广告,它的消费者召集能力和宣传广度都值得研究和学习。本研究的电子商务的手段迅速崛起的OPEN MARKET为主题,写出东洋儒教汉字文化圈的中国和韩国的互联网OPEN MARKET的领头企业G-MARKET和淘宝的特性和不同点,最后写出OPEN MARKET成功的要素。淘宝作为中国C2C电子商务的主流模式已逐渐被广大中国消费者接受和认可,G-MARKET也是作为被广大韩国消费者认可,并在韩国电子商务中占据相当大份额的主流模式。两者在自己的国土领域都有着不能被取代的地位,但是随着人们生活节奏的不断加快、网络技术的不断发展以及竞争的日益激烈,淘宝模式应不断创新以适应新的变化。随着越来越多的传统企业被吸引进入B2C网络零售领域,竞争会更加的激励,如何在竞争者中脱颖而出,如何实现盈利,并维持自身的生存和发展,一方面取决于企业的综合实力,另一方面商业模式也是一个重要的因素。通过对比两个国家实力派的电子商务企业,可以扬长避短,帮助彼此在广阔的市场中反省和发展自己,有利于弥补不足,提升自身的竞争力。为了研究两者之间的差异性文化带来的现状差异特点,本文首先交代了电子商务的发展和中韩的对比来作为研究背景,然后陈述了相关理论基础,包括网上商城的发展现状和网上/传统零售业及O2O销售模式的介绍;分析了两者的发展现状,从战略环境、战略选择和竞争策略方面分析了战略的差异,并在此运用了SWOT分析法和4P分析法;然后对二者的企业运作和成功要素差异进行了比较,最后得到对韩国网上商城发展的启示,即O2O销售战略的运用,连接线上线下是最终电子商务应该有的发展方向。文章的创新点在对两者从发展现状简单对比到战略层面的深入分析,搜集中韩两个国家的相关文献,并进行翻译,运用文献总结和4P、SWOT分析等分析工具对二者进行了详尽对比,并根据二者的成功要素对韩国电子商务的发展趋势进行了简单陈述,解决了目前尚无学者对二者进行比较分析的研究空白,提出电商发展趋势,为今后的研究做了一个良好的铺垫和文献整理。