商标反向混淆是指商标在后使用者凭借其强大的经济实力和市场地位,大肆宣传在先使用者的商标,其目的是淹没在先使用者在商标上已经建立起来的商誉,后果是相关公众误认为在先使用者的商品或服务来源于在后使用者或与在后使用者存在关联关系。商标反向混淆行为是一种不正当竞争行为,其在表现形式、行为动机、法律责任等方面都与传统的正向混淆行为有所区别。该文章在现行法律和司法实践的基础之上,对如何规制商标反向混淆行为进行研究,除了序言和结论外,全文共分为三章。引言介绍了国内外商标反向混淆的研究现状和发展趋势,明确了随着中国市场经济的发展商标反向混淆在市场竞争中频繁发生,需要法律在制度层面进行回应。第一章从“MK”商标案出发,对司法实践中关于商标反向混淆案件的法律分析中出现的问题进行了反思,并从理论层面对商标反向混淆可能出现的问题进行了思考。最后从理论和现实两个层面介绍了规范商标反向混淆行为的必要性。第二章首先阐述了我国有关商标反向混淆的法律规定。其次立足现行法律规定,对商标反向混淆制度的保护对象、构成要件、法律责任和法律适用等方面进行了分析。在保护对象上,明确了受保护商标显著性的标准。在构成要件上,明确了在判断相关公众混淆时应当注意的问题和证明方法。此外,分析了行为人的主观故意是否是认定构成商标反向混淆的必要条件。在此基础上分析了商标反向混淆行为的法律责任,包括停止侵害和赔偿损失。明确了停止侵害责任适用的依据和可能出现的问题,并从效率原则的角度出发,指出停止侵害责任的适用应当具有谦抑性。阐述了赔偿损失责任适用的现状和可能出现的问题。最后,从法律适用的角度分析了涉及商标法和反不正当竞争法关系的三个理论,并对商标法与反不正当竞争法的关系提出了自己的看法。第三章在前两章的基础上,对完善我国商标反向混淆制度提出了自己的建议。首先从商标反向混淆制度的保护对象的角度出发,说明了应将“有一定影响”的商标纳入反不正当竞争法的规范范围。其次,从相关公众混淆的认定、行为人的主观故意、商标使用人的市场地位等方面阐明了商标反向混淆的构成要件。再次,从兼顾效率和公平的角度出发,分析了停止侵害、赔偿损失责任的适用问题。最后,明确了在规范商标反向混淆行为时,如果商标法和反不正当竞争法发生竞合应该如何进行法律适用,才能对商标所有人的私益和社会公共利益提供完整的保护。该文章立足商标反向混淆的特殊性,从商标反向混淆制度的保护对象、商标反向混淆行为的构成要件和法律责任以及法律适用等方面进行分析,进而提出完善建议。希望对司法实践中商标反向混淆行为的规范提供有益的思考。