自媒体的出现,不仅对传统媒体行业带来了机遇和挑战,为被称作"受众"的媒体的传播对象的大众带来了一个能够主动传播的窗口期,在这个时期,受众纷纷"反客为主",并更多地以传播者的视角和身份参与到信息生活中去。企业也开始在自媒体的繁荣背景下开始了对新的传播工具和传播方式的探索,许多积极采用新媒体工具开展传播活动的企业的媒体生存方式也自此发生改变。本文以新媒介迅猛发展的时代背景下企业文化传播需要为起点,以G企业为例,从微信公众平台的媒介研究出发,将企业文化传播的层面和机制融入研究中,从传播主体、传播载体、传播内容、传播受众这几大传播要素入手,进行—定程度和范围的实证调研,探索企业运营微信公众平台的不足和策略,探讨微信公众平台的未来发展情况,为其他有类似企业文化传播需求的企业提供借鉴和参考。