兴业银行移动支付产品营销策略研究

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近年来,互联网技术与金融的支付功能相结合创造出的移动支付产品,已经在全球范围内迅速发展。目前我国生活消费领域中,移动支付已经占有广阔市场,在一二三线城市普及率不断提高。移动支付市场上,非银行支付机构业务增速远超过银行业金融机构,商业银行也正在陆续向移动支付业务倾斜资源、拓展市场。这对于无论业务方面还是布局方面都已经发展到较为成熟阶段的银行业来说,无疑是一个较大的冲击。在这一背景下,兴业银行做为第一批开展移动支付产品营销工作的银行机构,已经取得了不小的领先优势。兴业银行移动支付产品的营销特征主要包括客
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