【摘 要】
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近年来,随着我国经济发展已经迈向新时代,加之互联网电子商务的迅速崛起,给传统零售业带来了很大的压力,商业模式的转型升级成为传统零售业发展的共识。有很多的传统零售业为寻找获取利润新的增长渠道,加快速度向线上、线下一体化的全渠道O2O商业模式进行过度。零售企业纷纷转型O2O模式,进行了很大规模的改革措施,比如变革供应链、打通线上线下、重建物流配送体系等,这些举措必定会对企业的营运资金管理产生影响。营运
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近年来,随着我国经济发展已经迈向新时代,加之互联网电子商务的迅速崛起,给传统零售业带来了很大的压力,商业模式的转型升级成为传统零售业发展的共识。有很多的传统零售业为寻找获取利润新的增长渠道,加快速度向线上、线下一体化的全渠道O2O商业模式进行过度。零售企业纷纷转型O2O模式,进行了很大规模的改革措施,比如变革供应链、打通线上线下、重建物流配送体系等,这些举措必定会对企业的营运资金管理产生影响。营运资金作为企业资产结构中流动性最强的要素,掌管企业运营管理的命脉,如何对其进行系统化管理将会影响和制约企业的生存和发展。因此,通过选取典型的案例公司进行分析,研究O2O模式下企业的营运资金管理具有一定的启示意义。Y企业作为首先尝试O2O转型的零售行业,其最初的经营方式是单一零售,经过多年变革,形成了现阶段的互联网零售模式,领导了零售业O2O商业模式的自我发展,使Y企业在国内商业领域里大放异彩。因此,本研究以Y企业转型O2O模式为背景,营运资金管理相关理论为依据,分别基于渠道视角以及要素视角,分析Y零售企业在转型过程中营运资金管理现状和营运资金的管理绩效,进一步优化营运资金管理中存在的问题不足,并给出更加精准的指导建议,既帮助Y企业提升自身营运资金管理绩效,又可以为其他向O2O模式转型的企业进行营运资金管理提供借鉴。
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