自习近平总书记作出“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示以来,全国上下全面开启了“精准扶贫”与“精准脱贫”的脱贫攻坚工作模式。在政府政策大力推动及电商平台的技术支持下,各大直播平台加大了对助农领域的投入,积极与各省市区县合作,推出了一系列扶贫项目,助农电商直播一时成为了当下主流扶贫方式之一。尽管此举为贫困地区的农户提升了收益,但我们更应清醒地认识到助农电商直播目前仍处于探索式的初级阶段,还存在质价不符、供应链脆弱、常态化机制缺乏、可持续性差等问题。因此,总结经验,寻找健康良性的发展之路正当其时。本文基于“第四届毕节试验区·乌蒙山农特产品（广州）交易会”的现场采访以及贵州省毕节市威宁县的实地调研,从总体到个体,描写了助农电商直播在大环境中的发展现状和具体地区的发展现状。在对比中发现“上层火热”“底层冷清”两极相悖局面形成,指出助农电商直播良性发展研究的意义价值。以参与式传播、创新扩散、品牌传播等理论为基础,从企业、主播、农户、政府等四个直播参与主体的表现出发,分析造成助农直播带货发展困境的原因:（1）主播:临场感营造弱,雇佣费用高昂（2）政府:扶持力度不足,平等传播未成（3）企业:产宣资源局限,共建意识缺乏（4）农户:数字鸿沟阻碍,内生驱力不足。结合当下学界与业界的主要成果和观点,为西南贫困地区助农电商直播良性发展提出以下建议:1)基于其他地区发展的可借鉴经验:（1）打造本土直播团队（2）利用好县融媒体资源（3）加快农业品牌建设;2)基于实地调研的创新性建议:（1）强化供销合作社双角色职责（2）打造特色高质量品牌（3）发挥直播的品牌推广作用（4）强化场景营销（5）吸纳青年人才回流。文章是作者对贵州省毕节市威宁县助农电商直播深入实地调研的成果。力图通过该案例窥豹一斑,将基层直播带货低价竞争、高度重复、缺乏品牌竞争力等问题及时呈现出来,避免昙花一现式的繁荣,为增强这一扶贫模式的持续性与常态化提供一些思路。限于研究者本人在时间、人员与资源等方面的局限,该研究未能在更大范围内开展,所提出的建议亦未能通过具体实践得到检验。上述问题有待后续研究加以改善。