随着互联网、社交媒体、自媒体的兴起,热播剧所产生的传播效应进一步加强,《欢乐颂》这部定义为现代都市职场女性的电视剧热播后,引发了互联网的全民探讨,不少公众号对剧中人物性格、职场规则、人际交往、阶级差异进行抽丝剥茧的分析与热议。这种现象不仅说明这部剧的成功,更可以看出一部热播剧在网络发达的年代对受众的影响不可忽视,《杜拉拉升职记》也是如此。目前,大学生的就业问题是社会各方所关注的热点,而由于女性在社会、家庭、职场中比男性扮演更多元的角色,因此女大学生的职业认知与选择更受关注。本研究选取了《杜拉拉升职记》和《欢乐颂》全集以及另外两部女性职场剧做内容分析,统计并描述了女性职场剧在内容设置上的特点。在对热播女性职场剧内容分析的基础上通过量化与质化相结合的办法探究热播女性职场剧对女大学生职业认知影响状况。在量化分析方面,本研究通过问卷调查的方法,通过对热播女性职场剧内容分析结果设置问题,主要从职场认知、职场认同度、职业决策三个方面考察了热播女性职场剧对女大学生的影响。数据分析结果显示,女大学生能够从热播女性职场剧中有效地学习获取到职场知识,热播女性职场剧对女大学生职业认知和职业决策影响程度都比较高。热播女性职场剧对女大学生涵化作用明显,同时议程设置效果明显。此外女性职场剧能够满足大部分女大学生观看职场剧的内在需求,并能对女大学生进行引导。在质化分析方面,对职场剧感兴趣的7位已经参加工作的毕业年级女大学生或即将成为毕业年级的女大学生进行了访谈,了解她们在接触职场剧后,职场剧对她们的职场知识、求职和工作的影响。研究发现:职场剧对受访者有一定影响,但每个受访的对象谈到对职场剧的某些感受时,都着重地强调了自己的年龄、阶段和所面临的处境,以及心理想法等等。通过质化与量化分析可以发现,女大学生的年级和学历是影响热播职场剧对女大学生职业认知影响程度的重要因素,职业认知中各个要素的影响程度与年级的不同阶段表现出明显相关性。此外,新媒体带给女大学生的外在影响远远大于传统媒体和人际间传播给女大学生带来的外在影响。