期刊，作为一种定期出版的满足人们精神文化生活需求的文化传媒工具，既具有物质的属性，也具有精神的属性，是两者的统一体。在市场经济条件下，特别是中国加入WTO以后，期刊作为一般商品属性日益现显出来，它和企业生产的其它商品一样，同样在激烈的竞争中遵守着市场经济的一般规律，并经受着市场的检验和优胜劣汰。因而，目前期刊界越来越重视将商品的营销理念和经营模式引入到办刊的整个过程中去。而企业经营致胜的一个重要秘诀就是靠品牌商品和品牌战略，期刊的运营也不例外。在欧美发达国家，期刊经营的历史比较长，品牌意识也较强，中国期刊业的发展明显滞后于欧美发达国家，品牌意识是近几年才得到确立的。品牌是期刊的核心竞争力，只有坚持营建期刊品牌，不断增强期刊的核心竞争力，中国期刊才能参与国际竞争并立足于世界期刊之林。 目前，中国期刊市场的发展过程和现状也证明了这一点。越来越多的刊物经营者都清醒地意识到：打造强势期刊品牌是在激烈的市场竞争中立于不败之地的必然选择。品牌，已成为期刊颇具代表性的文化符号，是期刊和其竞争对手区别开来的鲜明特征，是期刊个性和实力的表现。然而，中国期刊目前还处于期刊品牌的探索期，业内人士对于期刊品牌的认识不够深刻，期刊品牌还不成熟。基于此，本文重点对期刊品牌战略的特质与营建从理论上进行探讨。 全文讲述了品牌竞争战略是期刊经营的必然选择。从中国期刊业的现状入手，分析了当前期刊业的内部状况和外部环境。指出中国期刊业的现状已十分严峻，要改变这一现象，根据商品的经济运作和国内外期刊业的经验总结，期刊业只有实施品牌竞争战略才是明智的选择。因此，文章介绍了期刊业如何打造自己的品牌竞争优势，主要讲述了期刊品牌的有机构成，以及期刊业实施品牌竞争战略的有效实现途径。全文通过三个层面对期刊品牌战略管理做了分析：一、期刊品牌的商品的分析、期刊品牌名称的核心作用、期刊品牌的价值。以及我国期刊品牌的发展历史、国外期刊品牌的发展状况、我国期刊品牌与国外期刊品牌的差距。二、期刊品牌开发战略和经营策略的理论探讨，主要对期刊品牌的开发过程、成本品牌路线采取的手段、高成本品牌路线采取的手段、品牌的延伸策略、品牌认可策略、单一品牌到品牌组合、单一品牌的开发和利用、开发利用多个品牌的策略、建立品牌组合的方案进行论述。三、提出期刊品牌战略建立的方法和步骤。