【摘 要】
：
随着互联网平台的快速发展,以及人民生活水平显著提升,鞋类公司在力求做大的同时更是着力于将自身变强。L公司之所以能够常年稳居销量榜首,是因为其一直走在产品数量丰富的既定路线上。现如今国民经济的增长方式处于转型期,L公司业绩增长明显减缓,甚至出现同比负增长。因此,如何精准定位目标市场,优化营销策略,让企业继续又好又快发展是当务之急。本文基于上述情况,选取L公司的中端品牌为研究对象。首先,本文梳理了营销
论文部分内容阅读
随着互联网平台的快速发展,以及人民生活水平显著提升,鞋类公司在力求做大的同时更是着力于将自身变强。L公司之所以能够常年稳居销量榜首,是因为其一直走在产品数量丰富的既定路线上。现如今国民经济的增长方式处于转型期,L公司业绩增长明显减缓,甚至出现同比负增长。因此,如何精准定位目标市场,优化营销策略,让企业继续又好又快发展是当务之急。本文基于上述情况,选取L公司的中端品牌为研究对象。首先,本文梳理了营销相关理论和国内外文献及研究的成果,随后利用波特五力模型、PEST分析法对国内鞋类市场的发展环境展开全面分析,识别并阐述了L公司营销策略在消费者沟通和4P方面现存的一些主要问题,如产品同质化十分严重;渠道局限于百货商场但百货商场日渐没落;品牌调性、风格模糊;仅仅关注当前销售额而不注重品牌形象等。这些都极易对公司的发展产生远期的隐患。接着通过SWOT分析法识别出L公司目前的优势、劣势、机会和威胁,通过分析找到适合指导L公司营销策略的战略。随后重新梳理了L公司的目标市场及市场定位,又结合4P经典营销理论对L公司的营销策略进行构建。经过分析发现,L公司需要明确目标市场,在选定的细分市场中,采取可测量且可控的一系列活动。如注重品牌差异、坚持时尚理念、调整定价结构、加强营业推广等。接着,从关注企业文化建设、人才储备等方面提出营销策略保障措施。本文的研究内容为L公司在市场定位的明确、营销策略的构建上有一定的导向作用。并且还为推进本土鞋类企业的进程上在营销策略方面提出可实现的建议,直击当前鞋企痛点,在理论和实践两方面都具有指导意义。
其他文献
小麦是世界三大粮食作物之一,随着人口的增多和可耕地面积的减少,提高小麦单产成为提高小麦产量的重要途径。矮秆基因的利用,在上世纪60年代开始大幅增加小麦产量。杂交小麦的株高存在普遍的超亲优势,株高过高,易因倒伏造成减产。探究不同矮秆基因或矮秆基因组合对杂交小麦杂种优势的影响和应用潜力,为矮秆基因在杂交小麦抗倒伏育种中的应用提供依据。本实验室在不育系选育过程中发现株高为55～65 cm的矮秆不育系,与
＜正＞交互式电子白板因其体现出的多媒体演示、多途径交互、多样化资源、多种特效功能等优势,在小学英语教学中得到十分广泛应用,在激发学生学习学习兴趣和调动学生学习主动性的同时,整个小学英语教学效率与质量也能得到明显提高。本文联系交互式电子白板基本概述,从创设学习情境、增进学生理解、强化课堂互动、过程记录反思等方面入手,细致探讨交互式电子白板在小学英语教学中的实践应用,并提出几点交互式电子白板应用需要注
＜正＞习近平总书记视察江西时指出，要努力在加快革命老区高质量发展上作示范、在推动中部地区崛起上勇争先。赣州市委牢记习近平总书记殷殷嘱托，化感恩为行动，认真落实新时代党的建设总要求，不断提高党的建设质量，坚持以高质量党建引领保障革命老区高质量发展。
目的 研究适用于执手产品稳定生产的浇注方案及其工艺参数。方法 采用控制变量法，以模具型腔表面热集中区域的等效应力为指标，分别分析两种浇注方案在不同压射比压、压射速度和浇注温度下的型腔表面稳定性，通过正交试验优化工艺参数，并对执手产品进行生产验证。结果 当模具达到热平衡状态后，阶梯式浇注方案在各组工艺参数下的等效应力均小于分散式浇注，对阶梯式浇注方案的工艺参数进行正交试验优化，发现工艺参数对型腔表面
随着“互联网+”教育的发展，学习者尤其是在校大学生通过在线平台进行课程学习已成为一种常态，而学习者常常因为在线学习准时空分离的特性，容易产生孤独、无助等消极情绪，进而未能达到预期的学习目标。文章从学习者的视角，获取学习者在线课程学习的真实评价数据，并利用自然语言处理分析得到学习者评价特征词语，构建在线学习力的四维影响因素模型，进而分析学习者在线学习力影响因素，并提出相应的策略。研究结果为在线学习力
阳极碳渣的资源综合利用是铝电解行业的重要问题之一。本文以山东魏桥铝电解碳渣为研究对象，通过泡沫浮选回收冰晶石与炭素，探索浮选过程工艺条件对碳渣分离效果的影响，并采用Fuerstenau富集曲线对试验结果进行拟合分析得到富集效率（α）,将其作为评价指标评价浮选试验结果，以期优化阳极碳渣资源浮选回收效果。试验结果表明，碳渣经过40 min磨矿解离，在矿浆浓度140 g/L、捕收剂用量1000 g/t、
以2007～2019年A股非金融类上市公司为研究样本，考察员工薪酬竞争力对企业风险承担的影响。研究结果显示，员工薪酬竞争力的增加显著提升了企业风险承担水平，且该效应在研发强度较大、信息环境较好以及产权性质为民营的企业中更为显著。进一步的机制检验表明，员工薪酬竞争力促进企业风险承担的主要机制在于“激励效应”和“声誉效应”,具体表现为：企业员工素质明显改善，研发投入显著增加，外部融资成本有所下降。中介
＜正＞习近平总书记"四个革命、一个合作"能源安全新战略及中央将充电桩纳入"新基建"七大领域,进一步加速能源转型。国网公司深入贯彻中央精神,助力构建清洁低碳、安全高效的能源体系,加快推动新能源汽车充电桩和充换电设施建设。随着特高压交直流电网、清洁能源规模化快速发展,电网一方面面临新能源消纳能力不足问题,另一方面存在大量弹性可调整的负荷侧资源,有参与电网优化控制的较大空间。
乡村教师定向培养是为乡村教师队伍培养输送优秀人才的重要渠道，其质量和效果直接影响乡村教育事业的发展。但是，现阶段在乡村教师定向培养过程中，依然面临价值取向冲突、学习行为背离、培养结果偏差等问题，定向师范生的职业理想信念、学习行为动机以及业务能力等都同政策与现实的客观要求存在一定差距。在当前的乡村教师定向培养中，应充分融合职业生涯理念，发挥职业生涯教育在价值观培养、个人能力和素质发展及职场环境探索体
在现在的社会发展过程中，水利工程对人们有着很重要的意义，它可以帮助人们在灌溉农田、交通运输等各方面进行帮助，给农业的发展带来了促进作用。随着社会的不断进步，水利工程正在迅速的发展，但是水利工程的主要工程是导流和围堰工程，对于这两方面的施工要求一定要高，因为这个工程的施工质量影响着这个水利工程的资源方面还有经济方面的发展。这篇文章重点就是对水利工程中导流和围堰施工技术进行应用分析。