随着互联网的发展和互联网金融产品的不断涌现,平安银行率先在电子银行中面向年轻人的市场开发了“平安橙子”这一品牌产品。“平安橙子”是平安银行创新的互联网金融业务,它利用互联网平台,为年轻化的目标市场提供更先进、更简单的智能理财等金融服务。“平安橙子”的品牌定位是“年轻人的银行”。其目标客户群介乎于25至45岁的年轻群体,他们习惯于数字化生活,高度关注体验,追求效率、简单,并且重视个性化和智能化。“平安橙子”作为平安银行专门针对年轻化市场推出的一个产品品牌,它的服务不再依赖于线下实体网点,提供的服务和产品都利于客户通过便捷、简单的操作完成购买。在互联网金融发展激烈的当今,“平安橙子”品牌发展也面临着机遇和挑战。笔者通过调查研究发现,“平安橙子”的市场认知度低;目标消费用户多使用工商银行、建设银行等电子银行,“平安橙子”的市场占有率低;目标用户很少接触到有关“平安橙子”的宣传,品牌缺乏有效的品牌传播策略。本文通过分析“平安橙子”目前的品牌传播策略,结合问卷调查和访谈调查及其相关理论,梳理出“平安橙子”品牌传播策略现阶段存在的问题,最后,对“平安橙子”品牌传播策略做出结论以及对其品牌未来发展的展望和建议。