随着国外OTT电视产业的兴起,国内IPTV,数字电视产业的推进,为了更好地推动三网融合产业的发展,国家广电总局于2010年3月向国内3家媒体运营机构中国国家网络电视台(CNTV),上海文广,杭州华数发放了首批3张互联网电视业务集成运营牌照。互联网电视牌照的发放,标志着中国OTT电视业务正式获得政策许可,标志着OTT电视产业的正式启动。易视腾科技以创新的云计算+智能终端模式,结合自主研发云端服务平台和终端、网络、编解码等核心技术,提供整合性的“云+端”视频应用平台,服务三网融合、智能电网、互动商业、数字城市等新兴产业。在互联网电视领域,易视腾与CNTV, CIBN分别合资成立联合运营机构,为CNTV和CIBN提供端到端的互联网电视平台和业务咨询服务,成为互联网电视行业深度参与者,并依托CNTV和CIBN的资源广泛开展与电信,广电,大企业等互联网电视业务合作。近期,和CNTV联手推出联合品牌的创新型智能终端—易视宝。易视腾作为与互联网电视牌照方有深入的合作关系,在云+端技术上有独特创新性的公司,如何发掘、依托其优势资源在智能电视营销大战中抢占先机是易视腾亟需思考的问题。本文正是以此为切入点,以易视腾互联网电视终端为研究对象,通过所学的市场营销相关理论知识,运用各种工具全面、深入、详细地分析了易视腾当前所处的宏观环境、微观环境,并在此基础上使用SWOT方法归纳总结出了易视腾互联网电视终端营销的优势、劣势、机遇和挑战。此外,通过更进一步的对互联网电视终端产品用户群的细分及定位,明确了现阶段互联网电视终端发展的目标市场,并在充分借鉴、学习竞争对手成功经验的基础上,从产品、服务、价格三个方面制定了易视腾互联网电视终端产品营销的具体策略。总体而言,即坚持以行业大客户营销为切入点,零售渠道开展积极尝试；围绕产品、服务、价格,适时灵活运用各种策略,大胆创新,突破自我,聚焦重点,以差异化打造互联网电视终端产品营销的利器；充分发挥其为CNTV, CIBN提供播控平台的优势,与通过联合品牌形式提升易视腾核心竞争力,从而实现企业在规模、效益上的双丰收。