随着中国综合国力的提升和人民生活水平的提高,旅游逐渐成为人们日常生活必不可少的重要组成部分。尤其是近些年来,乡村旅游在党和政府的高度重视与大力推动下,再次成为中国旅游业新的亮点和居民消费的热点,呈现出勃勃生机。相关预测显示,至2020年,中国乡村旅游人数有望突破20亿人次,乡村旅游综合收入将突破1万亿元。然而,从“大众观光”时代进入“大众休闲”、“个性体验”时代,旅游需求日益多样化、个性化、生活化,传统的以观光休闲为主要特征的乡村旅游已不能完全满足游客多样化的体验需求,乡村旅游亟待寻求新的增长引擎。创新乡村旅游发展模式,开发更具创意、更富体验和更具生活化的乡村旅游产品成为新时期乡村旅游发展的客观需求。创意产业从20世纪80年代中期兴起至今,有效推动了社会经济的发展。联合国统计数据表明,创意产业平均每年以10%的速度增长,已占到了GDP的7%,并超过了GDP的增长速度。21世纪,全球进入创意时代,“创意城市”、“创业产业园区”等创意元素无处不在。创意产业发展在改变人们生活的同时,也给旅游业发展带来了新的机遇与新的发展模式。作为创意产业和旅游业交融发展的新产物——创意旅游和创意旅游产业,为新时期旅游业发展注入了新的活力,正在成为“双创”(创新、创业)时代下,旅游业发展的新趋势和新方式。然而,如何将创意旅游与如火如荼的乡村旅游有机结合起来,推动我国乡村创意旅游发展,无论在理论上还是在实践上都是一种全新的尝试,更是值得去探索的全新领域。鉴于此,文章基于对创意旅游的系统认知和对我国乡村旅游发展现状的深刻把握,结合国内旅游市场需求态势和国家旅游发展的政策导向,系统分析和探讨了我国乡村创意旅游发展的必要性和可行性,在总结创意旅游发展现有模式的基础上,提出了新时期我国乡村创意旅游发展的主要思路、主要模式和主要对策,对促进我国乡村创意旅游发展和乡村旅游转型升级具有一定的理论与实践指导意义。