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随着我国经济的持续发展与城市化进程的加速推进,喧嚣的城市环境使得人们对体验旅游的需求逐渐增大。旅游需求的增大推动了体验旅游需求市场的扩张,也带动了体验式民宿旅游业的发展,其主要表现是民宿旅游作为体验旅游的一种新的存在形式得到了越来越多消费者的青睐。综合2013-2019年的经济数据,2013-2019年国内GDP总量涨幅区间为6%—8%,旅游行业对GDP综合贡献率也从2013的7%左右增长到2019年的11%左右。旅游住宿服务消费领域作为旅游目的地的综合竞争优势之一,总体表现出类型稳定、结构不均等特征。据统计,2019年经济连锁类酒店在旅游住宿行业市场占有率在84%左右,非标准化住宿占到6%左右。从统计数据来看,在旅游住宿行业激烈的市场竞争中,非标准化住宿逐渐站稳了脚步。因此民宿旅游的研究也成为研究热点。但随着民宿热的来临,民宿同质化严重及顾客体验性不足等问题逐渐显露。这些问题影响了旅游者对民宿旅游的消费意愿,消费者对体验式民宿旅游消费意愿的高低,不仅影响到民宿经营者的预期经济收入,也影响到整个民宿行业的整体规划。为了民宿旅游的有序推进和可持续发展,探讨消费者消费意愿及其影响因素,对解决民宿旅游现存难题与促进未来的发展有着深远意义。本研究在结合民宿旅游内涵与体验式民宿旅游自身特征的基础上,运用经典的计划行为理论(TPB)分析体验式民宿旅游消费意愿的影响因素,并根据研究结论提出民宿旅游发展的对策建议。首先,通过文献综述界定体验式民宿旅游内涵,并介绍消费行为理论作为本文的理论框架。然后结合计划行为理论分析影响因素并提出研究假设。在实证检验阶段,设计体验式民宿旅游消费意愿的调查问卷,选择网络调研方式收集数据。然后利用SPSS软件对数据进行信效度分析与数据描述,运用AMOS统计建立结构方程模型对体验式民宿旅游消费意愿影响路径进行验证。最后运用多群组分析法对体验式民宿旅游消费意愿的调节路径进行验证。实证研究结果显示,本文建立的结构方程模型经过修正通过了模型检验。文章中提出的消费者产品态度、消费者社会规范、旅游知觉变量都对体验式民宿旅游消费意愿具有显著的正向影响。研究还表明,三个变量对消费意愿的影响存在差异。文章也验证了个人统计特征中的性别、年龄、旅游经验对体验式民宿旅游消费意愿的调节作用。论文的主要贡献包括:(1)以计划行为理论为基础,建立了民宿旅游消费意愿影响因素模型,通过实证分析检验了体验式民宿旅游消费意愿的影响因素作用,拓展了计划行为理论的适用领域;(2)通过多群组分析,验证了个人统计特征对外生变量与内生变量影响路径的调节作用,旨在对深化该领域研究提供有益借鉴;(3)基于实证分析结果,对政府部门和民宿经营者分别提出了相关对策建议。