随着互联网在生活中逐渐深入,借助网络平台的传播形式越发常见,人们日常信息交流途径也越来越依赖新媒体平台。日渐成熟的新媒体技术不仅仅改变了人们的信息交流方式和生活习惯,也为众多实体公司的营销和品牌传播方式带来了深刻影响,不断尝试和探索线上营销模式,逐步由传统营销模式向新媒体营销转变,提升自身品牌推广度,力求在激烈的竞争环境中获得新的发展机遇。SY食品公司作为传统乳品行业中的元老,始终对自身产品质量严格要求,但是在网络技术飞速发展的新媒体时代,仅仅是“高调做产品,低调做营销”还是远远不足以面对当下激烈的竞争环境。本文首先介绍国内外有关新媒体营销相关理论,对新媒体平台和新媒体营销方式做出阐述。将国内外研究成果与公司环境和新媒体营销现状相结合,以传统“4P”营销理论详细分析企业内部新媒体营销现状,使用“SWOT”矩阵进行综合分析,联系以上分析提出其问题成因主要是:缺乏新媒体营销理念、新媒体营销手段单调、营销过程缺少资金和内容投入、线上互动机制不完善等。再针对问题从“4I”营销理论为出发,提供相应对策:加强个性化为导向的新媒体营销理念、拓展趣味性为导向的新媒体营销手段、加大利益性为导向的新媒体营销内容投入、注重互动性为导向的新媒体营销反馈机制等。本文在分析SY食品公司时创新地将经典营销理论与新的营销理论技术相结合,并运用传播学中关于新媒体方面的研究成果,剖析新媒体营销方式上的欠缺。即将“4I”理论融合进传统营销分析,运用新媒体技术对以上问题提出相应的营销策略,从个性原则、趣味原则、利益原则、互动原则列举具体实施建议,总结出更优的新媒体营销策略。针对SY食品公司的新媒体营销做探究,不仅可以使SY食品公司更有效地开展新媒体营销,推动企业发展提高市场占有率,同时也为行业内其他企业开展新媒体营销,由传统营销向新媒体营销转变创新,提供一定的借鉴意义。