中国是服装大国,是世界快速增长的服装消费市场,也是世界最大的服装生产国和出口国。随着经济的快速增长、人民生活水平的不断提高,我国服装行业得到了快速的发展,国际竞争力也由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌塑造创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。但与国际服装品牌企业相比,我国服装品牌的经营仍处于落后状态,至今还没有真正意义上的高级时装品牌。由于全球经济一体化进程加快,面对中国强大的购买能力和巨大的市场潜力,国际竞争对手竞相加入,大批的高端洋品牌进入中国市场,不断搜取市场份额,侵占市场空间,使原本就竞争激烈的国内服装市场更是硝烟再起、战火燎原。在这种环境下,中国服装企业如何通过实施品牌营销策略,进一步扩大服装品牌在国内乃至国际上的影响,继续保持可持续发展态势,是摆在国内服装企业面前的重大课题,也是一个无法回避的现实问题。论文绪论部分先交代了研究服装品牌营销策略的背景和意义,从品牌策略的基本理论出发,综述了中外著名学者关于服装品牌营销策略研究的理论文献,提出了论文的研究内容及方式方法。论文正文部分从对服装品牌的定义及识别系统、服装营销的核心思想和条件、服装品牌传播的特征及文化因子等方面进行分析,提出服装企业四种主要品牌营销模式,接着对凯撒(中国)股份有限公司(以下简称“凯撒股份”)的营销策略进行实证研究,介绍了凯撒股份的概况及发展历程、主要产品,指出制定和实施品牌营销策略,是凯撒股份快速发展的迫切需要,也是未来发展壮大的必然要求。然后运用SWOT分析法,对凯撒股份现有的品牌营销状况进行分析与诊断,指出凯撒股份现有的品牌策略优势、劣势、机会和挑战,并根据服装行业的特点,结合凯撒股份实际,提出以实施品牌定位、品牌延伸、品牌质量、品牌传播等“四大方面十二项内容”的品牌营销策略,以期进一步提高凯撒服装的品牌知名度,增加品牌附加值,力求提升凯撒股份在中国服装行业竞争力,稳固其市场地位,并借助凯撒品牌的影响力,走出去,融入国际服装市场的竞争中去,实现健康持续发展。