【摘 要】
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奥运会申办宣传片是由奥运会申办国拍摄的,用于竞争奥运会主办权的影像片段,属于国家形象宣传片的一种。以视觉符号为主的申奥片同时也展示了申办国的主流意识形态,具有传播
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奥运会申办宣传片是由奥运会申办国拍摄的,用于竞争奥运会主办权的影像片段,属于国家形象宣传片的一种。以视觉符号为主的申奥片同时也展示了申办国的主流意识形态,具有传播速度快、受众广泛、感染力强等特点,成为奥运会各申办国进行跨文化传播和形象展示的主要渠道。2015年7月31日,我国在冬奥会申办现场播放了四则制作精良的宣传片,帮助北京一举拿下了2022年冬奥会的主办权,运用得当的传播策略值得我们探析。本文通过对申奥片及传播策略的相关概念进行阐释,系统分析了我国2022年申奥片中传播策略运用的重要性,并从具体的传播策略着手,指出了2022年冬奥会申办宣传片中传播策略的特点,特别强调了传播策略的有益启示,为未来国家相关的形象传播提供了借鉴意义。
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